• Apple 14 serisi iPhone, teknoloji ?irketi güçlü ABD dolar? ve döviz dalgalanmalar?n?n etkisiyle u?ra??rken birçok uluslararas? al?c? için bir fiyat art???yla geldi.
• Apple CEO'su Tim Cook, ?irketin geçen çeyrekte yakla??k 600 baz puanl?k döviz dalgalanmas?yla kar?? kar??ya kald???n? ve güçlü dolar olmasayd? çift haneli gelir art??? elde edece?i bir çeyrekte kar?? kar??ya kald???n? söyledi.
• Apple'?n döviz dalgalanmalar? nedeniyle baz? ülkelerde fiyatlar?n? ayarlamas? için bir öncelik var ve P&G'den Coca-Cola'ya kadar birçok tüketici ?irketi, güçlü dolar?n kazançlar? vurmas? ve tüketicinin zay?flama belirtileri göstermesi nedeniyle zorlu fiyatland?rma kararlar?ndan bahsediyor.

Apple
14 serisi modelleri olan en yeni iPhone'lar, di?er özelliklerin ve güncellemelerin yan? s?ra daha iyi ekranlar, kameralar ve uydu mesajla?ma ile birlikte gelir. Ancak nerede ya?ad???n?za ba?l? olarak, daha yüksek bir fiyat etiketi ile gelebilirler.

Baz? analistler, devam eden tedarik zinciri zorluklar? ve enflasyon nedeniyle Apple'?n en son iPhone'lar?n?n fiyat?n? art?rabilece?ini tahmin etse de, ABD ve Çin'deki potansiyel al?c?lar, 13 serisi modellere k?yasla herhangi bir art?? görmedi.

Ancak ?ngiltere, Japonya, Almanya ve Avustralya gibi pazarlardaki tüketiciler için en yeni modeller de önemli fiyat art??lar?yla geldi.

Örne?in, temel iPhone 14 modeli ABD'de 799 dolardan ba?l?yor; bu, ?irketin geçen y?l piyasaya ç?kt???nda iPhone 13 için ald??? fiyatla ayn?.

Birle?ik Krall?k'ta, temel iPhone 14'ün fiyat? 849 £ veya kabaca 975 $'d?r. Temel iPhone 13, 70 £ veya kabaca 80 $ art??la 779 £ olarak fiyatland?r?ld?.

Bu fiyat fark? yaln?zca daha geli?mi? modellerle artar. Örne?in, Birle?ik Krall?k'taki iPhone 14 Pro Max, geçen y?lki modele göre 150 £ daha pahal?.

Apple'?n bu pazarlarda telefon fiyatlar?n? art?rma ad?m?n? atmas?n?n nedeni, dövizdeki dalgalanmalarla ilgili.

Apple CFO'su Luca Maestri, ?irketin geçen hafta analistlerle yapt??? dördüncü çeyrek kazanç görü?mesinde, "Asl?nda dünyadaki her para birimi dolar kar??s?nda zay?flad?" dedi. “Güçlü dolar birçok alanda i?leri zorla?t?r?yor. Aç?kças?, geli?mekte olan piyasalardaki fiyatland?rmam?z bunu zorla?t?r?yor ve bu gelirin tekrar dolara çevrilmesi etkileniyor.”

Apple, gelirinin çeyrekte %8 artarak 90.15 milyar dolara ç?kt???n? bildirirken, Apple CEO'su Tim Cook geçen hafta CNBC'ye, güçlü dolar olmasayd? ?irketin "çift haneli" büyüyece?ini söyledi.

Cook, CNBC'den Steve Kovach'a, "Döviz rüzgarlar? çeyrek için 600 baz puan?n üzerindeydi" dedi. "Yani anlaml?yd?. Döviz dalgalanmalar? olmasayd? çift haneli büyüyecektik.”

Maestri, döviz kurunun “sonuçlar?m?z? hem gelir hem de brüt kar marj?n? etkileyen çok önemli bir faktör” oldu?unu söyledi. Apple, “dünya çap?nda mümkün oldu?unca çok yerde” döviz risklerine kar?? koruma sa?l?yor, ancak ?irketin yeni sözle?meler almaya devam etmesi gerekti?inden bu tür korumalar azalmaya ba?l?yor.

Ancak Maestri, Apple'?n yeni ürünler piyasaya sürdü?ünde döviz ortam?n? da inceledi?ini ve bunun en son fiyat art??lar?na yol açt???n? söyledi.

"Örne?in, baz? durumlarda, uluslararas? pazarlardaki mü?teriler... yeni ürünleri piyasaya sürdü?ümüzde, örne?in ABD'li mü?terilerin görmedi?i bir ?ey olan baz? fiyat art??lar? gördüler" dedi. "Ve ne yaz?k ki ?u anda güçlü dolarla içinde bulundu?umuz durum bu."

ABD dolar?na kar?? son döviz dalgalanmalar? baz? uluslararas? al?c?lar?n bir iPhone için daha fazla ödeme yapmas?na neden olurken, Apple'?n bunun yerine bu maliyetleri üstlendi?i durumlar oldu.

2019'da ABD dolar? di?er para birimlerine k?yasla de?er kazand???nda, Apple baz? pazarlarda yabanc? fiyatlar? ayarlad? ve onlar? bir y?l önceki yerel para birimleriyle ayn? veya yak?na s?f?rlad?.

Ancak Apple'?n bunu yapmas?n?n nedeni, fiyat art???n?n bir sonucu olarak sat??lar?n dü?mesiydi. Örne?in, 2019'da yerel liran?n dolar kar??s?nda %33 de?er kaybetti?i Türkiye'de Apple'?n sat??lar? 700 milyon dolar dü?tü.

Cook, o zamanlar Reuters'e verdi?i demeçte, "Bu bölgelerdeki sat??lara yard?mc? olma umuduyla, bir y?l önce yerel fiyatlar?m?zla orant?l? olarak [iPhone fiyatlar?na] geri dönmeye karar verdik" dedi.

Ancak 2022'de Apple, bu pazarlarda talepte herhangi bir dü?ü? görmedi?ini söylüyor. Maestri, Hindistan, Endonezya, Meksika, Vietnam ve di?er ülkelerde kendi rapor edilen para birimlerinde bile çift haneli büyüme kaydetti?ini kaydetti.

Maestri, "Bu pazarlar?n yerel para biriminde nas?l performans gösterdi?ine bakmam?z bizim için önemli çünkü bu bize, ürünlerimize mü?terinin tepkisi, ekosistemimizle olan etkile?imi ve genel olarak markan?n gücü hakk?nda gerçekten iyi bir fikir veriyor" dedi. kazanç ça?r?s?nda. "Ve bu ba?lamda, dünya çap?nda birçok pazarda kaydetti?imiz ilerleme konusunda kendimizi çok iyi hissetti?imizi söylemeliyim."

ABD dolar? da alt? ay içinde Çin yuan? kar??s?nda istikrarl? bir ?ekilde yükseldi, ancak ülkede yeni Apple iPhone'lara olan talebin zay?flayabilece?ine dair baz? i?aretler var. Maestri, Apple'?n Greater China'da Eylül çeyre?i rekorlar? gördü?ünü söylerken, Jeffries'in yak?n tarihli bir raporu, dört yeni iPhone 14 modelinin Çin'deki sat??lar?n?n ilk 38 gün boyunca iPhone 13 modellerine k?yasla %28 dü?tü?ünü söyledi. ayn? zaman dilimi.

14 ve 13 serisi aras?ndaki temel iPhone modelinin fiyatlar?n?n di?er baz? kar??la?t?rmalar?:

Avustralya:

iPhone 13: 1.349 Avustralya dolar?

iPhone 14: 1.399 Avustralya dolar?

Japonya:

iPhone 13: 98.800 Japon Yeni
iPhone 14: 119.800 Japon Yeni

Almanya:

iPhone 13: 899 Euro
iPhone 14: 999 Euro

Güçlü dolar?n etkisini hisseden ?irketler
Apple, döviz dalgalanmalar?n?n i? ve fiyatland?rma kararlar? üzerindeki etkisini kabul eden tek ?irket de?il.

McDonald's
 para biriminin gelirini 7 yüzde puan? a?a?? çekti?ini ve sat??lardaki y?ll?k %5 dü?ü?e kar??l?k geldi?ini bildirdi - bu, kur etkisi olmasayd? %2 artacakt?. Sat??lar?n?n %60'? ABD d???ndan gelen CFO Ian Borden, ?irketin geçen hafta yapt??? kazanç ça?r?s?nda, "Aç?kças?, bu sat??lar? daha az ABD dolar?na çeviriyoruz" dedi.

P&G'de
, para birimi vuru?u büyümeye devam ediyor. Tüketici ürünleri ?irketi, önceki iki çeyre?in her birinde %3 ve %4 olumsuz kur etkilerini izleyen “olumsuz döviz” nedeniyle net sat??larda %6 dü?ü? bildirdi. ?irket, CFO Andre Schulten'in geçen hafta ?irketin kazanç ça?r?s?nda "Döviz bize kar?? güçlü hareketini sürdürdü" demesiyle, bu y?l döviz kuru etkisi tahminini 1,3 milyar dolara yükseltmek zorunda kald?.

Coca-Cola'n?n CEO'su James Quincey
Kazanc?n?n yakla??k %80'ini ABD d???ndan elde eden Dolar, dolar?n bu y?l tek haneli yüksek bir ters rüzgar oldu?unu söyledi. Quincey, geçen hafta CNBC'nin "Squawk on the Street" program?nda, "Önümüzdeki y?l büyük bir ters rüzgar olmas? muhtemel" dedi.

Coca-Cola, Apple gibi, dövizdeki dalgalanmalar?n bir k?sm?n? fiyatlar? art?rarak dengelemeye çal??t?, bu, ABD dolar? çok az dü?ü? belirtisi gösterdi?i için yapmaya devam etmeyi bekledi?ini söyledi. Quincey, "Fiyatland?rman?n bu y?l olanlara ek olarak gelecek y?l normalin üzerinde olmas?n? bekliyoruz" dedi.

?imdiye kadar Coca-Cola, yüksek fiyatlar?n bir sonucu olarak talebin dü?tü?ünü bildirmedi, ancak Quincey ufukta baz? potansiyel tüketici endi?eleri oldu?unu söyledi.

“Tüketicilerimizin bir durgunlukta yapacaklar? geleneksel bir ?ekilde yan?t vermeye ba?lad?klar?n? görüyoruz; Quincey, iste?e ba?l? ve yüksek biletli iste?e ba?l? ürünleri geciktirmek ve belki de daha özel etiket veya indirimli dolar kanallar?na gitmek" dedi ve "piyasadaki sat?n alma gücünün azalmas?n?n baz? etkilerine" dikkat çekti.